Přechod na nový e-shop bez ztráty SEO: na co nezapomenout při migraci

Spuštění nového e-shopu je pro firmu obvykle krokem vpřed. Modernější design, rychlejší systém, lepší použitelnost na mobilních zařízeních nebo nové funkce však samy o sobě nezaručují, že přechod proběhne bez problémů.

Jedním z největších rizik při migraci je ztráta organické návštěvnosti z vyhledávačů. Původní e-shop mohl několik let získávat pozice ve výsledcích vyhledávání, zpětné odkazy a návštěvnost na stovky či tisíce konkrétních URL adres. Pokud se při spuštění nového řešení na tyto adresy zapomene, může dojít k výraznému propadu návštěvnosti.

Migrace e-shopu proto není pouze přenesení produktů a spuštění nového designu. Je potřeba zachovat také to, co si původní web postupně vybudoval z pohledu SEO.

Proč může nový e-shop přijít o pozice ve vyhledávání?

Vyhledávače pracují především s konkrétními URL adresami. Pokud například produkt na původním e-shopu existoval na adrese:

/aku-vrtacka-bosch-18v.html

a na novém e-shopu se nachází například na:

/produkt/bosch-aku-vrtacka-18v

jde z pohledu vyhledávače o dvě rozdílné adresy.

Pokud původní URL po spuštění nového e-shopu pouze přestane existovat a vrací chybu 404 Not Found, vyhledávač nemá automaticky jistotu, kam byl její obsah přesunut.

Právě proto je jednou z nejdůležitějších součástí migrace správně připravené 301 přesměrování původních URL na odpovídající nové adresy.

301 přesměrování je základ úspěšné migrace

Stavový kód 301 informuje prohlížeče a vyhledávače, že původní obsah byl trvale přesunut na jinou adresu.

Při migraci rozsáhlejšího e-shopu proto doporučujeme ještě před jeho spuštěním vytvořit seznam původních URL a přiřadit k nim odpovídající adresy na novém webu.

Týká se to především:

• produktů,
• kategorií a podkategorií,
• výrobců a značek,
• článků a poradny,
• informačních stránek,
• landing pages a dalších indexovaných stránek.

Ideální je přesměrovat každou důležitou původní URL na obsahově nejbližší novou stránku.

Není vhodné všechny neexistující adresy automaticky přesměrovat například na úvodní stránku. Takové řešení uživateli ani vyhledávači příliš nepomůže.

Nezapomeňte ani na produkty, které již neprodáváte

Při migraci se často zjistí, že původní databáze obsahuje velké množství produktů, které už firma nenabízí.

Automatické odstranění všech těchto URL ale nemusí být vždy nejlepší řešení. Některé starší produkty mohou stále získávat návštěvnost z vyhledávačů nebo na ně mohou vést externí odkazy.

Podle konkrétní situace může být vhodné:

• ponechat produkt jako nedostupný a nabídnout alternativu,
• přesměrovat jej na nový odpovídající produkt,
• přesměrovat jej na relevantní kategorii, pokud skutečně neexistuje vhodnější náhrada,
• nechat URL zaniknout, pokud stránka nemá další hodnotu.

Rozhodnutí by proto nemělo být založeno pouze na tom, zda je produkt aktuálně skladem.

Zachování obsahu kategorií a produktů

Při tvorbě nového e-shopu bývá velká pozornost věnována grafice a funkcím, ale někdy se zapomene na obsah původních stránek.

Kategorie, která se dobře umisťuje ve vyhledávání, může obsahovat kvalitní text, důležité nadpisy, interní odkazy nebo odpovědi na otázky zákazníků.

Pokud je tento obsah při migraci bez náhrady odstraněn, může se změnit relevance stránky pro vyhledávače.

Proto je vhodné před migrací zjistit, které stránky skutečně přivádějí organickou návštěvnost, a jejich obsah při návrhu nového e-shopu zohlednit.

TITLE, DESCRIPTION a nadpisy

Součástí migrace by měla být také kontrola SEO metadat.

U důležitých stránek doporučujeme zachovat nebo vhodně upravit především:

• HTML TITLE,
• META DESCRIPTION,
• hlavní nadpis H1,
• strukturu dalších nadpisů,
• textový obsah stránky.

Není nutné mechanicky kopírovat všechna metadata ze starého e-shopu. Migrace může být naopak vhodnou příležitostí k jejich zlepšení. U stránek, které mají dobré pozice a přivádějí návštěvnost, je ale vhodné větší změny provádět uvážlivě.

Canonical URL a duplicitní obsah

E-shopy často vytvářejí více variant adres vedoucích k podobnému nebo stejnému obsahu. Může jít například o filtrování, řazení produktů, stránkování nebo různé parametry v URL.

Při přechodu na nový systém je proto potřeba zkontrolovat také nastavení rel="canonical".

Canonical pomáhá vyhledávačům určit preferovanou URL v případech, kdy existuje více podobných variant stránky.

Chybné nastavení může způsobit například situaci, kdy důležitá kategorie odkazuje pomocí canonical na jinou stránku a vyhledávač ji proto nemusí považovat za preferovanou verzi.

Robots.txt a zákaz indexace

Vývojová verze nového e-shopu by neměla být běžně indexována vyhledávači. Proto bývá během vývoje indexace blokována.

Při ostrém spuštění je ale zásadní zkontrolovat, zda toto omezení nebylo omylem ponecháno aktivní.

Je vhodné prověřit zejména:

• soubor robots.txt,
• direktivy noindex,
• HTTP hlavičky související s indexací,
• canonical URL.

Zapomenutý zákaz indexace může mít pro nový e-shop mnohem závažnější následky než drobná chyba v některém SEO prvku.

Nová XML sitemap

Po spuštění nového e-shopu by měla být dostupná aktuální XML sitemap obsahující URL, které mají být indexovány.

Sitemap pomáhá vyhledávačům rychleji objevit strukturu nového webu a nové adresy.

Po migraci doporučujeme ověřit, že sitemap neobsahuje staré URL, stránky vracející chyby nebo adresy, které jsou současně blokované proti indexaci.

Google Search Console je při migraci velmi důležitá

Po spuštění nového e-shopu je vhodné pravidelně sledovat Google Search Console.

Kontrolovat lze například:

• indexaci nových URL,
• stránky vracející chybu 404,
• problémy s přesměrováním,
• vývoj počtu kliknutí a zobrazení,
• změny pozic důležitých stránek.

Jednorázová kontrola ihned po spuštění nestačí. Některé problémy se mohou projevit až ve chvíli, kdy vyhledávač začne nový web postupně procházet.

SEO není jediná věc, která se při migraci může ztratit

Při přechodu na nový e-shop je potřeba zachovat také správné měření návštěvnosti a objednávek.

Před spuštěním doporučujeme zkontrolovat zejména:

• Google Analytics 4,
• Google Tag Manager,
• měření události nákupu a hodnoty objednávky,
• Google Ads konverze,
• Consent Mode,
• remarketingové kódy,
• měření dalších reklamních systémů.

Nový e-shop může jinak objednávky přijímat správně, ale reklamní systémy přestanou získávat potřebná data pro vyhodnocování a optimalizaci kampaní.

Google Merchant Center a produktové feedy

U e-shopů využívajících Google Shopping nebo produktové kampaně je potřeba věnovat pozornost také produktovým feedům.

Změna struktury URL může znamenat změnu adres produktů nebo obrázků uvedených ve feedu. Proto je vhodné po spuštění prověřit zpracování produktů v Google Merchant Center a případná zamítnutí či upozornění.

Stejná kontrola se týká také dalších služeb využívajících XML feedy, například cenových srovnávačů nebo externích marketingových systémů.

Pozor na obrázky a jejich URL

Při migraci se často mění také způsob ukládání produktových obrázků.

Pokud jsou původní obrázky indexované ve vyhledávačích a získávají návštěvnost například z Google Images, je vhodné podle možností řešit také změny jejich adres.

Současně je dobré nový e-shop využít ke kontrole velikosti obrázků, jejich komprese, moderních formátů a správného použití atributů alt.

Rychlost a mobilní verze nového e-shopu

Migrace je vhodnou příležitostí odstranit technické problémy původního řešení.

Nový e-shop by měl být důkladně otestován na desktopu i mobilních zařízeních. Nejde pouze o vzhled stránky, ale také o celý nákupní proces.

Je vhodné ověřit například:

• rychlost načítání,
• ovládání na mobilním telefonu,
• výběr variant produktu,
• přidání do košíku,
• výběr dopravy a platby,
• výdejní místa dopravců,
• dokončení objednávky.

Technicky správná migrace nemá velký význam, pokud zákazníci na novém webu nedokážou pohodlně dokončit objednávku.

Kontrola chyb 404 po spuštění

Ani při pečlivě připravené migraci není vhodné předpokládat, že bylo možné předem zachytit úplně každou historickou URL.

Po spuštění proto doporučujeme sledovat požadavky končící chybou 404 a vyhodnocovat, zda na tyto adresy nepřicházejí uživatelé nebo vyhledávače.

Pokud se objeví důležitá zapomenutá URL, lze následně doplnit odpovídající přesměrování.

Co zkontrolovat před spuštěním nového e-shopu?

Základní předmigrační kontrola by měla zahrnovat alespoň:

• seznam důležitých URL původního e-shopu,
• mapování starých a nových URL,
• 301 přesměrování,
• TITLE, DESCRIPTION a H1 důležitých stránek,
• canonical URL,
• robots.txt a noindex,
• XML sitemap,
• strukturovaná data,
• Google Search Console,
• GA4 a Google Tag Manager,
• měření konverzí,
• produktové XML feedy,
• Google Merchant Center,
• funkčnost košíku na desktopu i mobilu.

Migrace nekončí okamžikem spuštění

Jednou z častých chyb je považovat migraci za dokončenou ve chvíli, kdy se nový e-shop objeví na produkční doméně.

Ve skutečnosti by měla následovat další fáze kontroly. Je potřeba sledovat indexaci, chyby 404, návštěvnost, pozice důležitých stránek, měření konverzí a případné problémy v externích službách.

Krátkodobé výkyvy organické návštěvnosti po větší změně webu mohou nastat i při správně provedené migraci. Důležité je minimalizovat technické chyby a případné problémy po spuštění rychle odhalit.

Přechod na nový e-shop s ELINE

V ELINE se věnujeme vývoji a realizaci e-shopů na míru včetně migrace dat ze stávajících řešení.

Při přechodu na nový e-shop řešíme nejen produkty, zákazníky a objednávky, ale také technické souvislosti migrace, napojení externích systémů a zachování důležitých URL původního webu.

Součástí projektu mohou být také integrace účetních a ERP systémů, produktových feedů, platebních služeb nebo dopravců. Příkladem technické integrace je také nový PPL Widget 2.0 pro e-shopy.

Ukázky realizovaných projektů najdete v našich referencích e-shopů a webových řešení.

Pokud plánujete přechod ze stávajícího e-shopu na nové řešení, je vhodné otázku migrace a SEO řešit ještě před spuštěním nového webu. Dodatečná oprava zapomenutých URL a dalších problémů bývá výrazně komplikovanější než jejich příprava před samotným přechodem.